Edukativní obsah pro největšího beauty retailera v Evropě
Kontext
Notino je největší online beauty retailer v Evropě. Značka, kterou zná každý. Jenže na TikToku nestačí být známý. Musíte být užitečný. Notino mělo obsah, mělo dosah, mělo rozpočet. Co potřebovalo, byl jiný přístup. Obsah, který neprodává produkt, ale vysvětluje, proč ho potřebujete.
Proč edukace
Beauty TikTok je přeplněný. Hauly, trendy, recenze. Všechno vypadá stejně. A když všechno vypadá stejně, nic nezaujme. Notino chtělo do svého obsahového mixu přidat něco, co tam chybělo. Obsah, který lidem reálně pomůže.
Výchozí stav
Notino na TikToku není nováček. Profil běží, obsah vychází pravidelně. Produktový a lifestylový formát fungoval. Co v mixu chybělo, byly dvě věci: edukativní obsah, který lidem vysvětlí, co dělají špatně, a obsah cílený na muže. Segment, který Notino na TikToku prakticky nepokrývalo.
Cíl spolupráce
Doplnit obsahový mix Notina o edukativní vrstvu a otevřít mužské publikum. Parfémy, skincare, haircare. Tři oblasti, kde lidi roky opakují stejné chyby. Naším úkolem je natočit obsah, který ty chyby pojmenuje a nabídne řešení. Přirozeně, bez reklamy, s tvářemi, kterým lidi věří.
Strategie
Tři oblasti, kde lidé dělají nejvíc chyb
Nezaměřili jsme se na produktové kategorie Notina. Zaměřili jsme se na problémy lidí. Parfémy, skincare, haircare. Tři oblasti, kde lidi roky opakují stejné chyby a nikdo jim to neřekl. Až teď.
Parfémy
Proč parfém nevydrží. Kam ho nanášet. Co ho ničí. Věci, které si lidi myslí, že vědí, a přitom to dělají špatně celý život.
Skincare
Mýty, které se předávají z generace na generaci. Póry se nedají otevírat a zavírat. Mastná pleť krém potřebuje. Obsah, který boří zažité omyly a nahrazuje je tím, co reálně funguje.
Haircare
Moment po umytí vlasů. Jak je sušíte, jak je česáte, čím je ničíte. Věci, které dělá většina žen každý den a netuší, že si tím škodí.
Tým
Největší rozhodnutí: kdo bude mluvit
Obsah stojí a padá s tváří. Mohli jsme jít po influencerech s velkým followingem. Rozhodli jsme se jinak. Hledali jsme lidi, co umí vysvětlit. Ne jen zaujmout. Lidi, kteří mluví tak, jak by mluvili s kamarádem.
David Mergans
David nás zaujal přirozeností. Způsob, jakým podává informace, působí jako kamarád, ne lektor. Pokrývá parfémy a skincare z mužského pohledu. Segment, který se v beauty obsahu téměř nevidí.
Caroline Barnettová
Caroline tvoří vlastní obsah na Instagramu i TikToku. Přirozená komunikace, příjemná energie. A hlavně umí dělat obsah, který lidi baví. To se nedá naučit přes noc. Pokrývá skincare, haircare a makeup.
Ukázky obsahu
Obsah, který funguje
Vsadím se, že těmhle třem mýtům o pleti pořád věříš
Video bourá zažité omyly, kterým lidi věří roky. Póry se nedají otevírat a zavírat. Mastná pleť krém potřebuje. Věci, které nikdo neřekl nahlas, dokud jsme to nenatočili.
Proč to uspělo
Debunking obsah lidi ukládají a posílají dál. Ne proto, že je virální, ale proto, že jim reálně pomohl. Takhle se buduje důvěra. Ne reklamou, ale užitečností.
Tuhle chybu dělá 90 % holek a proto mají polámané vlasy
Co se děje s vlasy hned po umytí. Moment, kdy jsou nejkřehčí a kdy jim většina žen nejvíc ubližuje, aniž by to tušila.
Proč to uspělo
Číslo v hooku zastaví scrollování. Téma, které většina žen zná z vlastní zkušenosti. Kombinace, která funguje pokaždé.
Jsi začátečník ve světě parfémů? Tohle ti ušetří peníze i zklamání
Video cílí na lidi, kteří s parfémy teprve začínají a jsou zahlcení nabídkou. Místo produktových doporučení jim dáváme praktické rady, jak se vyhnout nejčastějším chybám při výběru. Přirozeně ústí do Try It First, funkce Notina, která celý problém řeší za ně.
Proč to uspělo
Edukativní obsah, který řeší reálný problém, se přirozeně pojí s produktovou službou. Try It First není vsuvka, je to logické vyústění celého videa. Divák dostane radu a zároveň řešení, aniž by to vypadalo jako reklama.
Spolupráce s Notinem probíhá. Výsledky doplňujeme průběžně.
Každý měsíc přibývají nová videa, nové tváře, nové formáty. Jedno ale víme už teď. Když největší beauty retailer v Evropě chce do svého obsahu přidat edukaci, je to signál, že tenhle přístup funguje.
Chcete podobné výsledky?
Vaše firma může
být příští.
Ať jste v jakémkoliv oboru. Pokud máte co říct, my vám pomůžeme, aby vás lidi slyšeli.
Chci nabídku